近日，农民日报社党委书记、社长何兰生在《中国记者》杂志发表署名文章《做好“三农”新闻舆论工作需强化“四大观”》。敬请关注。

　　习对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出“七个着力”，其中之一是“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。的重要指示充分体现了对新时代新闻舆论形势的深刻洞察、对新闻舆论规律的精准把握，为我们做好新时代新闻舆论工作提供了根本遵循。

　　当前，社会思想观念日益多元多变，舆论生态格局发生深刻调整，主流媒体掌握舆论主导权、守护主流价值、凝聚共识合力面临众多挑战。如何应对网络话语权“旁落”风险、如何看待流量、如何创新报道方式、如何加快转型发展……都是不容回避的问题。就“三农”新闻舆论工作而言，社会各方面高度关心关注“三农”，但目前公共舆论场中的“三农”主流音量还不高，特别是在近年来“三农”舆情多发频发重发的情况下，“三农”舆论引导工作的重要性和紧迫性更加凸显。如何积极适应变化、提升“三农”舆论引导能力？

　　扎根服务“三农”领域，乃“三农”媒体职责所系。做好“三农”新闻舆论工作，首先要树立“大三农观”，这意味着不能就“三农”谈“三农”，而是将“三农”工作摆在党中央决策部署和全局工作中考量，准确辨识“三农”所处的历史方位，更好把握发展大势。

　　站在两个大局交汇的历史方位看“三农”。务农重本，国之大纲。农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，在党和国家事业发展全局中具有极端重要性。当前，世界百年未有之大变局与中华民族伟大复兴战略全局历史汇，两个大局相互激荡、交织影响，各类矛盾挑战增多，环境形势更加复杂。在这样的背景下，任何一个“三农”内部变量，比如关系14亿多中国人“吃饭”的粮食问题，极有可能引发“三农”外部连锁反应，影响我国经济社会发展全局。相应地，国际上任何一点儿风吹草动，也会在国内产生涟漪。近年来，因新冠肺炎疫情蔓延、地缘政治冲突引发的全球粮食危机、多国政局动荡，就是近在眼前的鲜活例证。

　　跳出一时一域用广阔时空视野看“三农”。“三农”从来不是孤立存在的。从时间上看，求解“三农”问题不能仅局限于眼前考量。“三农”问题固然产生于农业文明向工业文明过渡的过程，但往前溯源，中国自古以农立国，小农经济延续了数千年。近代以降，无数中国人包括人孜孜以求的现代化，实质都是要在一个有着“大国小农”特殊国情的国家实现全面现代化。只有深入中国几千年农耕文明史、近代以来的现代化探索史、中国党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史，才能厘清“三农”的历史经纬；也只有从中国式现代化的大棋局中理解“三农”的战略支撑作用，才能看清未来趋势。从空间上说，“三农”也不是一域之事，其内涵不仅包括作为国民经济生产部门的农业产业，还拓展至农村政治、社会太阳成集团tyc9728，、文化、生态以及农民收入分配、权益保障等方方面面。“三农”困境的根子在于城乡二元结构，解决“三农”问题必须着眼工农城乡“一盘棋”。还要看到，当下中国经济已深度嵌入全球产业链供应链体系，我国“三农”发展还与外部国际经济形势紧密关联。

　　与时俱进以发展的眼光看“三农”。如果用过去传统老眼光看，“三农”媒体报道的主体对象是农民、行业领域为农业、地理范围在农村，即“农民在农村干农业”。而随着我国农业农村现代化加速推进，这一局面发生了显著变化。农民群体的职业不断分化，有继续在本地务农的小农户，也有流转土地经营的专业大户，或“离土不离乡”兼职农业，或“离乡不离土”异地务农，或进城务工做产业工人、从事服务业。在农村，农民既从事农业生产，还从事农产品加工、餐饮住宿服务等二、三产业。涉农行业从太阳集团1088vip，业人员的来源也大大拓展，除了农民还有返乡能人、创业新农人等，产生了职业经纪人、村企合伙人、乡村CEO等农村新型职业。可以说，中国式现代化进程中，“三农”领域正发生前所未有的变化，新事物、新现象层出不穷，媒体也要与时俱进更新“三农”知识库。

　　如何认识看待“三农”，从根本上说，考验的是主流媒体对习新时代中国特色社会主义思想，特别是习关于“三农”工作的重要论述的理解领悟能力。关于“三农”工作的重要论述，全面深刻地阐释了“三农”工作的战略地位、宏观大势以及解决路径，是根本的思想遵循、行动指南。主流媒体要把宣传阐释好关于“三农”工作的重要论述作为“三农”舆论工作的头等大事，把的思想记在心头、把的要求扛在肩头、把的情怀落在笔头、把的文风学在案头。以农民日报为例，我们每天推出原原本本学习习关于“三农”工作的重要论述的“学而时习”，每周推出展现学习体会的“三农学习谈”，每年举办一次征文演讲比赛，长期开设“落实习指示要求·调研记”，就是要努力将学习宣传贯彻重要思想和最新讲话指示精神常态化、落地化、实效化。

　　伴随信息技术的快速发展，主流媒体面临很多新情况。比如，新闻生产主体优势弱化、内容形式吸引力不够、舆论引导能力不强、公共舆论圈层化等。习指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”主流媒体重塑互联网时代的主流话语优势，离不开“大新闻观”视野，要跳出过去“一亩三分地”的思维定式，在大传播时代、大舆论格局中把握新形势、新任务。

　　面对新闻生产传播主体多元化，主流媒体须提升内容吸引力。过去，社会公众主要依靠主流新闻媒体获取信息，如今主流媒体的生产传播优势被各类网络平台稀释，很多政务号、自媒体都参与新闻信息生产传播，“媒体说”加速演变为“众人说”“人人说”。这极大拓展了公众获取信息的渠道，但同时也可能导致信息过剩、新闻同质化，更重要的是，在即时性、时效性无法与商业平台“硬拼”的情况下，传统媒体必须深入思考如何提高新闻吸引力，留住更多用户。《农民日报》锚定“大言论、大通讯、大深度”的方向，推进新闻内容生产供给侧结构性改革，形成集“三农微评”瞭望哨、“焦点评析”轻骑兵、“仲农平”定盘星、重大典型引航灯、深度调研重装旅于一体的报道矩阵，不断满足受众多元化的审美标准和阅读需求。2022年报纸改版时，专门拿出第八版做深做精内容，周一《脉动》聚焦大时代下的小人物故事，周二《视点》探讨社会关注的热点话题，周三《名家与乡村》讲述各界名人的乡土情结，周四《对话》邀请专家围绕“三农”话题进行观点交流，周五《观察》剖析农业产业发展痛点难点，周六《百姓茶坊》分享乡土诗歌、散文、杂感等。6个栏目涵盖人物故事、社会热点、“三农”理论、产业前沿、乡土文学等方方面面，确保每天至少有一篇文章、每周至少有一个版面能够吸引读者的注意力。目前，第八版已经成为展现《农民日报》办报品位的一个重要窗口，其中一篇还原当下农村改革现场的作品，荣获第33届中国新闻奖通讯类一等奖。

　　面对网络传播放大社会舆论，主流媒体须破解“边缘化”隐忧。“人人都有麦克风”的时代，互联网正成为社情民意的“集散地”、社会舆论的“放大器”，传统主流媒体的议题设置能力、舆论影响力遭遇前所未有的挑战。面对互联网上汹涌的热点舆情，一些媒体或是被牵着鼻子走、失去专业判断，或是不愿说、不敢说、不会说，存在失语和“边缘化”的危险。新时代新闻工作必须适应新的形势变化，更加注重舆论引导实效，切实发挥凝聚共识、团结人心的作用。首先，要敢发声、早发声。主流媒体肩负舆论“压舱石”、社会“黏合剂”、价值“风向标”的重要功能，众声喧哗时主流媒体不及时站出来，舆论话语权就要旁落他手，久而久之网络意识形态阵地将面临失守的危险。敢发声绝不是乱发声，而是建立在专业的调查、准确的信息之上，以事实为依据。敢发声还要善发声，掌握好发声的时机、力度与尺度，找准话题切入点，用平等亲和的态度与网民对话。近年来，农民日报在多个涉农热点话题中主动下场发声，站稳为农民说话的立场，设身处地共情、情理交融表达，做到有理有据有节。《6元一根“新东方”玉米，农民能赚多少？》《读懂“二舅”，就读懂了中国农民》《鼓励农民进城买房，不能不算后路账》《斯里兰卡破产，根子是农业破产》《卢拉为何落泪？粮食自主权不容旁落》《消费“伪苦难”，是对农民的多重伤害》等多篇“焦点评析”作品登上网络热搜，引起广泛关注，有效平息了舆论热议，弥合了社会分歧。

　　面对圈层化造成的传播壁垒，主流媒体须强化破圈能力。新媒体传播看似没有边界，其实在算法技术加持下，内容传播的范围、触达的用户群体均被精准定制，更容易形成圈层壁垒和信息茧房。当前，“三农”媒体面临着公众高度关心“三农”，但“三农”好声音传播不开、在公共舆论场上声量弱小的矛盾，而且随着人们对“三农”兴趣度关注度越来越高，这一矛盾愈发凸显。农业是我们一饮一食的来源，关乎每个人的切身利益，“三农”曾为我国工业化、城镇化以及改革开放作出巨大历史贡献，特别是进入新时代以来，我国对“三农”支持力度之大前所未有，客观上带动社会公众关注“三农”，关心农村、支持农民也成为公认的道义责任。在此背景下，任何一起看似不利农业农村发展特别是有损农民权益的事件，都极易引发大众的情感共鸣，这些情绪以跟帖、评论太阳成集团tyc9728，、转发等形式呈现，甚至发酵为公共舆情。值得注意的是，“三农”外部群众对“三农”问题了解不够全面深入，加之一些自媒体不实宣传误导，很多关心农民、急公好义的声音里也夹杂一些对“三农”工作的误解。为此，主流媒体有责任打破固有的“圈层壁垒”，向“三农”系统外部介绍展示“三农”，增进社会各界对“三农”问题的情感共鸣和理性认知。笔者曾提出做好“三农”新闻工作的“两口”，即找准公共新闻的“三农接口”和“三农”新闻的“公共出口”，这一思考在农民日报近年的重大主题报道、涉农舆论引导工作中都取得了良好的实践效果，使农民日报在公共舆论场的曝光度、知名度显著提升。

　　习2023年在上海考察时强调：“在各种文化交汇融合中进一步壮大主流价值、主流舆论、主流文化。”新闻舆论工作是党的宣传思想文化工作的重要组成部分，新闻传播本身就是一种创造性的文化活动。壮大主流文化，需要树立“大文化观”，发挥媒体作为思想文化传播载体的重要作用，用手中的笔墨镜头成风化人、凝心聚力。

　　从“吸引眼球”到“引领思想”。社会转型期各种思潮激荡交织，新闻泡沫化、泛娱乐化现象一定程度上存在，一些琐碎无意义的内容分散着公众的注意力，而具有思想引领力、文化原创力的优质内容既供给不足，也传播不足。文化报道就应该对读者进行生活、思想上的引领。主流媒体的每一件作品、每一篇报道，都是面向大众的精神文化产品，都要浸润中华优秀传统文化的思想精神，用它教育人、鼓舞人、激励人，提供丰厚的精神滋养，传递正确的价值观念。2024年3月底，《农民日报》推出“习文化思想的‘三农’感悟”系列文章《旧邦新命太阳集团1088vip，》《厚土新枝》《大国新途》，就是要深入挖掘习文化思想生发的农耕沃土，溯源农耕文明史，汲取推进中国式现代化的思想智慧，凝聚推进强国建设、民族复兴的奋进力量。这组报道推出后在业内引发热烈反响，被中国记协专题转载推荐。

　　从“被动传播”到“主动挖掘”。把中华优秀传统文化融入新闻工作中，不是在报道中喊喊口号，而要主动从优秀传统文化中汲取营养智慧、延续文化基因、展现精神魅力，推动创造性转化、创新性发展。中华优秀传统文化根植于农耕文明，我国自古以农立国，农耕历史悠久，乡村是中华传统文化的根据地，某种程度上说也是原产地、大后方，更是孕育中国式现代化进程的伟大母体。在“三农”新闻工作中传播好、利用好优秀传统文化，要深入挖掘提炼传统农耕文化中蕴含的天人合一、民惟邦本、亲仁善邻等思想精华，与现代信息传播技术结合，创新表现形式、拓展传播空间，让千年文脉展现当代气象。春节是中国人最珍视的团圆佳节，农民日报策划Vlog《说说我的幸福年》，一批“95后”记者带领网民赏龙灯、逛庙会、学剪纸、品年食，将乡村非遗、民俗文化视觉化、通俗化呈现出来，如此年轻态的“打开方式”在网上引发强烈乡愁共鸣。

　　从“信息传播为主”到“突出文化内涵”。新闻媒体不仅是中国特色社会主义文化事业的记录者，还应太阳集团1088vip，成为参与者、推动者、引领者。“三农”新闻工作者要站在时代的前沿，以具有丰富文化内涵的优秀作品感染广大受众，构建新时代乡村文化图景，助力乡村文化振兴。这就要求新闻媒体及工作者自觉完成从“信息传播为主”到“突出文化内涵”的转变，通过大量的文化传播实践，提升公众文明素养、引领社会风尚。《农民日报》常年开设《文化大院》《乡风文明》《百姓茶坊》等专版，每天都在报道乡村文化新闻，其实每天也是在传播农耕文化。每年中国农民丰收节，我们通过重磅文章、专刊专版等形式，浓墨重彩、热情洋溢讴歌“三农”，其中《中国农民礼赞！》一文，经由新华社播发、中央电视台《新闻联播》播报、《人民日报》等中央媒体头版转载，在全社会弘扬了传统农耕文化、唱响了乡村文化自信。

　　融媒体时代，传统的新闻报道形式发生极大变化，以往的定式宣传已经难以适应形势发展需要。习同志早在福建工作期间就指出，“没有能为别人所接受的方式和手段，思想性就无从体现，宣传教育活动也就无从落实”。因此，“三农”主流媒体要树立“大融合观”，积极探索富有时代气息、符合自身实际的方式手段，使报道形式与时代发展同频、与受众喜好贴近，进而实现吸引受众、连接受众、引领受众。

　　表现形态上，不同体裁深度融合，塑造全新风格。传统新闻体裁包括消息、通讯、评论、特写等，曾经不同体裁在内容选取、表达方式等各方面都有着严格的区分，进入全媒体时代，这些区别变得越来越模糊。体裁之间不再“泾渭分明”，而是“你中有我、我中有你”，呈现融合交叉的态势。甚至一篇文章里，各种元素汇聚综合，既提供背景信息，也呈现故事细节，还进行深度述评，并组合文字、图片、音视频、数据等，形成互联网时代一种全新的报道体裁、风格。以农民日报的大型政论“仲农平”为例，很难将其定义为单纯的“评论”。观其气质，既有宏大叙事，也有灯下细语；既有关西大汉的铜琶铁板，也有江南女子的丝竹悠悠。其中时常穿插场景描写、故事讲述，也借鉴纪录片的“镜头感”推进叙事，通过细节的力量提升情绪感染力、理论说服力。譬如，“习文化思想的‘三农’感悟”一组文章，援用“何尊”、石窟、佛像等一批文化意象，大量引用古今中外名著话语及诗词名句，以此增强历史纵深感，强化了观点输出。这既是贴合受众希望获取更多信息的需求的结果，也是主流媒体着眼传播实效主动作出的改变。

　　写作方式上，融合互联网语态，创新主题报道。主题报道是主流媒体常用的重要报道方式，往往也是互联网语境下被认为“不好看”“不耐看”“不爱看”的一种报道形态，在读者心里留下了“官样文章”“不接地气”的刻板印象。但近年来《农民日报》的重大主题报道，比如《“千万工程”二十年记》《民生为大——大食物观实践纪事》《吉林，兴于粮，岂止于粮！》《城乡融合，再造一个新广东》《大国重器——北大荒打造“中国饭碗”“农业航母”记》《为中国饭碗增“皖”粮》等，既有传统通讯报道磅礴厚重的气质，也有新媒体表达生动灵巧的味道，展现出一种观之可亲、读来心爽、掩卷有得的独特风格。重大主题报道要求站位高、立意深，但又不能陷入枯燥的理论说教和琐碎的材料堆砌，我们坚持思想立意、故事行文，将生动的案例穿插其间作为佐证，用观点搭建骨架统摄故事，用故事丰满血肉阐明观点，事理交融，兼具思想性与可读性。同时，融合互联网语言，改进新闻文本语态。着意在文字表达、内容铺陈上显新意，摒弃套路化、公式化写作，改以小段落、短句子行文，提升语言韵味。比如《吉林，兴于粮，岂止于粮！》多采用通俗化和群众化的语言，“今年收成好，庄稼又是自老山”“‘四个蹄子’要追赶‘四个轮子’”“兴粮、强县、富民，谁说不能兼得”，这样的文字读来令人如沐春风，更契合融媒体时代受众的阅读习惯。

　　传播效果上，要流量不唯流量，变流量为“留量”。新闻报道的传播效果如何，流量无疑是一个重要指标。主流媒体如何看待流量？要走出“不屑流量”的清高姿态与“流量至上”的功利主义，把握好流量与导向、流量与质量的关系。一方面，要敢于下场争夺流量。流量不仅是衡量内容传播力、影响力的参考，也是主流媒体自我生存的需要，更是完成政治使命的需要。主流媒体主导网络舆论话语权，当然要以一定的用户规模、流量为基础，否则就会陷入“自弹自唱”“圈地自萌”的尴尬，更无法担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的职责使命。要积极研究自有和第三方平台的传播特点、受众特征，有针对性地投放产品，做大用户基础，实现传播力由“流量”向“留量”的转变。另一方面，不能唯流量。近年来一些媒体被流量裹挟出现“翻车”，引来的流量越大，对媒体品牌、社会公信力造成的负面影响就越深远。主流媒体既要追求流量更要坚持导向、确保质量，既要有传播力更要有思想力，要用优质的内容和独到的观点吸引读者。农民日报一篇“仲农平”文章短则四五千字，长则上万字，篇幅不短，但不少文章在互联网上都取得了良好的传播效果，说明有思想、有品质的内容同样具备澎湃大流量的潜力。还要看到，流量是评价媒体影响力的标准，但不是唯一标准，主流媒体要致力于影响有影响力的人。有的媒体报道在网络上的阅读量不大，但引起决策部门的高度关注，或促进问题解决，或写入政策文件，化为群众可感可及的现实福祉，这些报道的影响力是无法用具体数字衡量的。

　　“大三农观”是基础，“大新闻观”是路径，“大文化观”是动力，“大融合观”则是落点，这既是我们看待新形势下“三农”新闻舆论工作的整体视角，也是经实践证明可行的具体方法。躬逢乡村振兴、民族复兴伟大时代，“三农”主流媒体要坚持以习文化思想为指引，在党言党、为农代言、为己立身，激扬正能量、守牢主阵地，为大国“三农”行稳致远贡献舆论力量。