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太阳成集团tyc9728,农民日报社党委书记、社长何兰生:怎样做好“三农”新闻舆论工作?

发布时间:2024-08-16 13:05浏览次数:

  近日,农民日报社党委书记、社长何兰生在《中国记者》杂志发表署名文章《做好“三农”新闻舆论工作需强化“四大观”》。敬请关注。

  习对宣传思想文化工作作出重要指示,明确提出“七个着力”,其中之一是“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。的重要指示充分体现了对新时代新闻舆论形势的深刻洞察、对新闻舆论规律的精准把握,为我们做好新时代新闻舆论工作提供了根本遵循。

  当前,社会思想观念日益多元多变,舆论生态格局发生深刻调整,主流媒体掌握舆论主导权、守护主流价值、凝聚共识合力面临众多挑战。如何应对网络话语权“旁落”风险、如何看待流量、如何创新报道方式、如何加快转型发展……都是不容回避的问题。就“三农”新闻舆论工作而言,社会各方面高度关心关注“三农”,但目前公共舆论场中的“三农”主流音量还不高,特别是在近年来“三农”舆情多发频发重发的情况下,“三农”舆论引导工作的重要性和紧迫性更加凸显。如何积极适应变化、提升“三农”舆论引导能力?

  扎根服务“三农”领域,乃“三农”媒体职责所系。做好“三农”新闻舆论工作,首先要树立“大三农观”,这意味着不能就“三农”谈“三农”,而是将“三农”工作摆在党中央决策部署和全局工作中考量,准确辨识“三农”所处的历史方位,更好把握发展大势。

  站在两个大局交汇的历史方位看“三农”。务农重本,国之大纲。农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,在党和国家事业发展全局中具有极端重要性。当前,世界百年未有之大变局与中华民族伟大复兴战略全局历史汇,两个大局相互激荡、交织影响,各类矛盾挑战增多,环境形势更加复杂。在这样的背景下,任何一个“三农”内部变量,比如关系14亿多中国人“吃饭”的粮食问题,极有可能引发“三农”外部连锁反应,影响我国经济社会发展全局。相应地,国际上任何一点儿风吹草动,也会在国内产生涟漪。近年来,因新冠肺炎疫情蔓延、地缘政治冲突引发的全球粮食危机、多国政局动荡,就是近在眼前的鲜活例证。

  跳出一时一域用广阔时空视野看“三农”。“三农”从来不是孤立存在的。从时间上看,求解“三农”问题不能仅局限于眼前考量。“三农”问题固然产生于农业文明向工业文明过渡的过程,但往前溯源,中国自古以农立国,小农经济延续了数千年。近代以降,无数中国人包括人孜孜以求的现代化,实质都是要在一个有着“大国小农”特殊国情的国家实现全面现代化。只有深入中国几千年农耕文明史、近代以来的现代化探索史、中国党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史,才能厘清“三农”的历史经纬;也只有从中国式现代化的大棋局中理解“三农”的战略支撑作用,才能看清未来趋势。从空间上说,“三农”也不是一域之事,其内涵不仅包括作为国民经济生产部门的农业产业,还拓展至农村政治、社会太阳成集团tyc9728,、文化、生态以及农民收入分配、权益保障等方方面面。“三农”困境的根子在于城乡二元结构,解决“三农”问题必须着眼工农城乡“一盘棋”。还要看到,当下中国经济已深度嵌入全球产业链供应链体系,我国“三农”发展还与外部国际经济形势紧密关联。

  与时俱进以发展的眼光看“三农”。如果用过去传统老眼光看,“三农”媒体报道的主体对象是农民、行业领域为农业、地理范围在农村,即“农民在农村干农业”。而随着我国农业农村现代化加速推进,这一局面发生了显著变化。农民群体的职业不断分化,有继续在本地务农的小农户,也有流转土地经营的专业大户,或“离土不离乡”兼职农业,或“离乡不离土”异地务农,或进城务工做产业工人、从事服务业。在农村,农民既从事农业生产,还从事农产品加工、餐饮住宿服务等二、三产业。涉农行业从太阳集团1088vip,业人员的来源也大大拓展,除了农民还有返乡能人、创业新农人等,产生了职业经纪人、村企合伙人、乡村CEO等农村新型职业。可以说,中国式现代化进程中,“三农”领域正发生前所未有的变化,新事物、新现象层出不穷,媒体也要与时俱进更新“三农”知识库。

  如何认识看待“三农”,从根本上说,考验的是主流媒体对习新时代中国特色社会主义思想,特别是习关于“三农”工作的重要论述的理解领悟能力。关于“三农”工作的重要论述,全面深刻地阐释了“三农”工作的战略地位、宏观大势以及解决路径,是根本的思想遵循、行动指南。主流媒体要把宣传阐释好关于“三农”工作的重要论述作为“三农”舆论工作的头等大事,把的思想记在心头、把的要求扛在肩头、把的情怀落在笔头、把的文风学在案头。以农民日报为例,我们每天推出原原本本学习习关于“三农”工作的重要论述的“学而时习”,每周推出展现学习体会的“三农学习谈”,每年举办一次征文演讲比赛,长期开设“落实习指示要求·调研记”,就是要努力将学习宣传贯彻重要思想和最新讲话指示精神常态化、落地化、实效化。

  伴随信息技术的快速发展,主流媒体面临很多新情况。比如,新闻生产主体优势弱化、内容形式吸引力不够、舆论引导能力不强、公共舆论圈层化等。习指出:“随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。”主流媒体重塑互联网时代的主流话语优势,离不开“大新闻观”视野,要跳出过去“一亩三分地”的思维定式,在大传播时代、大舆论格局中把握新形势、新任务。

  面对新闻生产传播主体多元化,主流媒体须提升内容吸引力。过去,社会公众主要依靠主流新闻媒体获取信息,如今主流媒体的生产传播优势被各类网络平台稀释,很多政务号、自媒体都参与新闻信息生产传播,“媒体说”加速演变为“众人说”“人人说”。这极大拓展了公众获取信息的渠道,但同时也可能导致信息过剩、新闻同质化,更重要的是,在即时性、时效性无法与商业平台“硬拼”的情况下,传统媒体必须深入思考如何提高新闻吸引力,留住更多用户。《农民日报》锚定“大言论、大通讯、大深度”的方向,推进新闻内容生产供给侧结构性改革,形成集“三农微评”瞭望哨、“焦点评析”轻骑兵、“仲农平”定盘星、重大典型引航灯、深度调研重装旅于一体的报道矩阵,不断满足受众多元化的审美标准和阅读需求。2022年报纸改版时,专门拿出第八版做深做精内容,周一《脉动》聚焦大时代下的小人物故事,周二《视点》探讨社会关注的热点话题,周三《名家与乡村》讲述各界名人的乡土情结,周四《对话》邀请专家围绕“三农”话题进行观点交流,周五《观察》剖析农业产业发展痛点难点,周六《百姓茶坊》分享乡土诗歌、散文、杂感等。6个栏目涵盖人物故事、社会热点、“三农”理论、产业前沿、乡土文学等方方面面,确保每天至少有一篇文章、每周至少有一个版面能够吸引读者的注意力。目前,第八版已经成为展现《农民日报》办报品位的一个重要窗口,其中一篇还原当下农村改革现场的作品,荣获第33届中国新闻奖通讯类一等奖。

  面对网络传播放大社会舆论,主流媒体须破解“边缘化”隐忧。“人人都有麦克风”的时代,互联网正成为社情民意的“集散地”、社会舆论的“放大器”,传统主流媒体的议题设置能力、舆论影响力遭遇前所未有的挑战。面对互联网上汹涌的热点舆情,一些媒体或是被牵着鼻子走、失去专业判断,或是不愿说、不敢说、不会说,存在失语和“边缘化”的危险。新时代新闻工作必须适应新的形势变化,更加注重舆论引导实效,切实发挥凝聚共识、团结人心的作用。首先,要敢发声、早发声。主流媒体肩负舆论“压舱石”、社会“黏合剂”、价值“风向标”的重要功能,众声喧哗时主流媒体不及时站出来,舆论话语权就要旁落他手,久而久之网络意识形态阵地将面临失守的危险。敢发声绝不是乱发声,而是建立在专业的调查、准确的信息之上,以事实为依据。敢发声还要善发声,掌握好发声的时机、力度与尺度,找准话题切入点,用平等亲和的态度与网民对话。近年来,农民日报在多个涉农热点话题中主动下场发声,站稳为农民说话的立场,设身处地共情、情理交融表达,做到有理有据有节。《6元一根“新东方”玉米,农民能赚多少?》《读懂“二舅”,就读懂了中国农民》《鼓励农民进城买房,不能不算后路账》《斯里兰卡破产,根子是农业破产》《卢拉为何落泪?粮食自主权不容旁落》《消费“伪苦难”,是对农民的多重伤害》等多篇“焦点评析”作品登上网络热搜,引起广泛关注,有效平息了舆论热议,弥合了社会分歧。

  面对圈层化造成的传播壁垒,主流媒体须强化破圈能力。新媒体传播看似没有边界,其实在算法技术加持下,内容传播的范围、触达的用户群体均被精准定制,更容易形成圈层壁垒和信息茧房。当前,“三农”媒体面临着公众高度关心“三农”,但“三农”好声音传播不开、在公共舆论场上声量弱小的矛盾,而且随着人们对“三农”兴趣度关注度越来越高,这一矛盾愈发凸显。农业是我们一饮一食的来源,关乎每个人的切身利益,“三农”曾为我国工业化、城镇化以及改革开放作出巨大历史贡献,特别是进入新时代以来,我国对“三农”支持力度之大前所未有,客观上带动社会公众关注“三农”,关心农村、支持农民也成为公认的道义责任。在此背景下,任何一起看似不利农业农村发展特别是有损农民权益的事件,都极易引发大众的情感共鸣,这些情绪以跟帖、评论太阳成集团tyc9728,、转发等形式呈现,甚至发酵为公共舆情。值得注意的是,“三农”外部群众对“三农”问题了解不够全面深入,加之一些自媒体不实宣传误导,很多关心农民、急公好义的声音里也夹杂一些对“三农”工作的误解。为此,主流媒体有责任打破固有的“圈层壁垒”,向“三农”系统外部介绍展示“三农”,增进社会各界对“三农”问题的情感共鸣和理性认知。笔者曾提出做好“三农”新闻工作的“两口”,即找准公共新闻的“三农接口”和“三农”新闻的“公共出口”,这一思考在农民日报近年的重大主题报道、涉农舆论引导工作中都取得了良好的实践效果,使农民日报在公共舆论场的曝光度、知名度显著提升。

  习2023年在上海考察时强调:“在各种文化交汇融合中进一步壮大主流价值、主流舆论、主流文化。”新闻舆论工作是党的宣传思想文化工作的重要组成部分,新闻传播本身就是一种创造性的文化活动。壮大主流文化,需要树立“大文化观”,发挥媒体作为思想文化传播载体的重要作用,用手中的笔墨镜头成风化人、凝心聚力。

  从“吸引眼球”到“引领思想”。社会转型期各种思潮激荡交织,新闻泡沫化、泛娱乐化现象一定程度上存在,一些琐碎无意义的内容分散着公众的注意力,而具有思想引领力、文化原创力的优质内容既供给不足,也传播不足。文化报道就应该对读者进行生活、思想上的引领。主流媒体的每一件作品、每一篇报道,都是面向大众的精神文化产品,都要浸润中华优秀传统文化的思想精神,用它教育人、鼓舞人、激励人,提供丰厚的精神滋养,传递正确的价值观念。2024年3月底,《农民日报》推出“习文化思想的‘三农’感悟”系列文章《旧邦新命太阳集团1088vip,》《厚土新枝》《大国新途》,就是要深入挖掘习文化思想生发的农耕沃土,溯源农耕文明史,汲取推进中国式现代化的思想智慧,凝聚推进强国建设、民族复兴的奋进力量。这组报道推出后在业内引发热烈反响,被中国记协专题转载推荐。

  从“被动传播”到“主动挖掘”。把中华优秀传统文化融入新闻工作中,不是在报道中喊喊口号,而要主动从优秀传统文化中汲取营养智慧、延续文化基因、展现精神魅力,推动创造性转化、创新性发展。中华优秀传统文化根植于农耕文明,我国自古以农立国,农耕历史悠久,乡村是中华传统文化的根据地,某种程度上说也是原产地、大后方,更是孕育中国式现代化进程的伟大母体。在“三农”新闻工作中传播好、利用好优秀传统文化,要深入挖掘提炼传统农耕文化中蕴含的天人合一、民惟邦本、亲仁善邻等思想精华,与现代信息传播技术结合,创新表现形式、拓展传播空间,让千年文脉展现当代气象。春节是中国人最珍视的团圆佳节,农民日报策划Vlog《说说我的幸福年》,一批“95后”记者带领网民赏龙灯、逛庙会、学剪纸、品年食,将乡村非遗、民俗文化视觉化、通俗化呈现出来,如此年轻态的“打开方式”在网上引发强烈乡愁共鸣。

  从“信息传播为主”到“突出文化内涵”。新闻媒体不仅是中国特色社会主义文化事业的记录者,还应太阳集团1088vip,成为参与者、推动者、引领者。“三农”新闻工作者要站在时代的前沿,以具有丰富文化内涵的优秀作品感染广大受众,构建新时代乡村文化图景,助力乡村文化振兴。这就要求新闻媒体及工作者自觉完成从“信息传播为主”到“突出文化内涵”的转变,通过大量的文化传播实践,提升公众文明素养、引领社会风尚。《农民日报》常年开设《文化大院》《乡风文明》《百姓茶坊》等专版,每天都在报道乡村文化新闻,其实每天也是在传播农耕文化。每年中国农民丰收节,我们通过重磅文章、专刊专版等形式,浓墨重彩、热情洋溢讴歌“三农”,其中《中国农民礼赞!》一文,经由新华社播发、中央电视台《新闻联播》播报、《人民日报》等中央媒体头版转载,在全社会弘扬了传统农耕文化、唱响了乡村文化自信。

  融媒体时代,传统的新闻报道形式发生极大变化,以往的定式宣传已经难以适应形势发展需要。习同志早在福建工作期间就指出,“没有能为别人所接受的方式和手段,思想性就无从体现,宣传教育活动也就无从落实”。因此,“三农”主流媒体要树立“大融合观”,积极探索富有时代气息、符合自身实际的方式手段,使报道形式与时代发展同频、与受众喜好贴近,进而实现吸引受众、连接受众、引领受众。

  表现形态上,不同体裁深度融合,塑造全新风格。传统新闻体裁包括消息、通讯、评论、特写等,曾经不同体裁在内容选取、表达方式等各方面都有着严格的区分,进入全媒体时代,这些区别变得越来越模糊。体裁之间不再“泾渭分明”,而是“你中有我、我中有你”,呈现融合交叉的态势。甚至一篇文章里,各种元素汇聚综合,既提供背景信息,也呈现故事细节,还进行深度述评,并组合文字、图片、音视频、数据等,形成互联网时代一种全新的报道体裁、风格。以农民日报的大型政论“仲农平”为例,很难将其定义为单纯的“评论”。观其气质,既有宏大叙事,也有灯下细语;既有关西大汉的铜琶铁板,也有江南女子的丝竹悠悠。其中时常穿插场景描写、故事讲述,也借鉴纪录片的“镜头感”推进叙事,通过细节的力量提升情绪感染力、理论说服力。譬如,“习文化思想的‘三农’感悟”一组文章,援用“何尊”、石窟、佛像等一批文化意象,大量引用古今中外名著话语及诗词名句,以此增强历史纵深感,强化了观点输出。这既是贴合受众希望获取更多信息的需求的结果,也是主流媒体着眼传播实效主动作出的改变。

  写作方式上,融合互联网语态,创新主题报道。主题报道是主流媒体常用的重要报道方式,往往也是互联网语境下被认为“不好看”“不耐看”“不爱看”的一种报道形态,在读者心里留下了“官样文章”“不接地气”的刻板印象。但近年来《农民日报》的重大主题报道,比如《“千万工程”二十年记》《民生为大——大食物观实践纪事》《吉林,兴于粮,岂止于粮!》《城乡融合,再造一个新广东》《大国重器——北大荒打造“中国饭碗”“农业航母”记》《为中国饭碗增“皖”粮》等,既有传统通讯报道磅礴厚重的气质,也有新媒体表达生动灵巧的味道,展现出一种观之可亲、读来心爽、掩卷有得的独特风格。重大主题报道要求站位高、立意深,但又不能陷入枯燥的理论说教和琐碎的材料堆砌,我们坚持思想立意、故事行文,将生动的案例穿插其间作为佐证,用观点搭建骨架统摄故事,用故事丰满血肉阐明观点,事理交融,兼具思想性与可读性。同时,融合互联网语言,改进新闻文本语态。着意在文字表达、内容铺陈上显新意,摒弃套路化、公式化写作,改以小段落、短句子行文,提升语言韵味。比如《吉林,兴于粮,岂止于粮!》多采用通俗化和群众化的语言,“今年收成好,庄稼又是自老山”“‘四个蹄子’要追赶‘四个轮子’”“兴粮、强县、富民,谁说不能兼得”,这样的文字读来令人如沐春风,更契合融媒体时代受众的阅读习惯。

  传播效果上,要流量不唯流量,变流量为“留量”。新闻报道的传播效果如何,流量无疑是一个重要指标。主流媒体如何看待流量?要走出“不屑流量”的清高姿态与“流量至上”的功利主义,把握好流量与导向、流量与质量的关系。一方面,要敢于下场争夺流量。流量不仅是衡量内容传播力、影响力的参考,也是主流媒体自我生存的需要,更是完成政治使命的需要。主流媒体主导网络舆论话语权,当然要以一定的用户规模、流量为基础,否则就会陷入“自弹自唱”“圈地自萌”的尴尬,更无法担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的职责使命。要积极研究自有和第三方平台的传播特点、受众特征,有针对性地投放产品,做大用户基础,实现传播力由“流量”向“留量”的转变。另一方面,不能唯流量。近年来一些媒体被流量裹挟出现“翻车”,引来的流量越大,对媒体品牌、社会公信力造成的负面影响就越深远。主流媒体既要追求流量更要坚持导向、确保质量,既要有传播力更要有思想力,要用优质的内容和独到的观点吸引读者。农民日报一篇“仲农平”文章短则四五千字,长则上万字,篇幅不短,但不少文章在互联网上都取得了良好的传播效果,说明有思想、有品质的内容同样具备澎湃大流量的潜力。还要看到,流量是评价媒体影响力的标准,但不是唯一标准,主流媒体要致力于影响有影响力的人。有的媒体报道在网络上的阅读量不大,但引起决策部门的高度关注,或促进问题解决,或写入政策文件,化为群众可感可及的现实福祉,这些报道的影响力是无法用具体数字衡量的。

  “大三农观”是基础,“大新闻观”是路径,“大文化观”是动力,“大融合观”则是落点,这既是我们看待新形势下“三农”新闻舆论工作的整体视角,也是经实践证明可行的具体方法。躬逢乡村振兴、民族复兴伟大时代,“三农”主流媒体要坚持以习文化思想为指引,在党言党、为农代言、为己立身,激扬正能量、守牢主阵地,为大国“三农”行稳致远贡献舆论力量。

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